Litt innsats for INMA: Gulltaggen og 8 Minutes (revisited)

Som enkelte lesere av denne bloggen kanskje har fått med seg har jeg fått det hyggelige oppdraget av INMA å være konferansier på årets Gulltaggen-konferanse som går av stabelen i Oslo Spektrum 13.-14. april. Jeg anbefaler alle å sjekke ut programmet her:
http://www.gulltaggen.no/2011
 
Som konferansier bruker jeg nok mer tid enn den gjengse mann i gaten på å lese meg opp på foredragsholderne, men all den stund de alle er invitert fordi de er ledende på sitt felt kan jeg trygt råde deg til å gå gjennom listen og undersøke litt nærmere hvorfor disse menneskene har lykkes med sitt.

Av mange flinke kan jeg nevne to favoritter:
Kevin Kelly - en svært smart fyr som har vært med på bransjer som har endret seg gjennom teknologi i en lang periode allerede. Vel verdt å lytte til! Sjekk ut siden hans på Gulltaggen for litt mer info og noen bra videoklipp:
http://www.gulltaggen.no/2011/speakers/kevin-kelly

Gary Vaynerchuck - vanskelig å forklare med ord hvorfor denne fyren har gjort det så bra, så ta heller en kikk på denne TED-videoen fra noen år tilbake for å høre ham fortelle om seg selv:
http://www.ted.com/talks/gary_vaynerchuk_do_what_you_love_no_excuses.html


...og siden er inne på det med INMA, her er en video av min innsats på 8 Minutes.


Det er interessant å følge debatten som de siste ukene har gått på Kampanje.com som i stor grad handler om det samme... jeg er tydeligvis ikke alene om å mene at tradisjonelle TV-kanaler får konkurranse av en ny markedsplass for TV-innhold.

8 minutes - dagen derpå

8 Minutes og Digital Marketing ble vel gjennomfør av Ola og gjengen i INMA på Chateau Neuf i Oslo den 14. desember 2010, og jeg var så heldig å være invitert som en av talerne.

I et tilfelle av panikk endret jeg riktignok tema noen uker i forkant, og fra scenen ga jeg "En betraktning om TV-kanalens snarlige og ubemerkede død". Om du ikke var der og er interessert kan presentasjonen lastes ned fra SlideShare her, men huske å lese 'speaker notes' til hver slide.

Det var tydeligvis litt usikkerhet rundt hva jeg mener med min betraktning, så la meg presisere at jeg ikke på noen måte mener at TV er død: Det selges fjernsynsapparater i bøtter og spann og befolkningen blir stadig mer overvektig. Jeg tror på ingen måte at Internett kommer til å få flere folk ut av sofaen, så jeg er rimelig trygg på at TV-seeing vil fortsette å øke.

Poenget mitt er dog at når vi etter hvert får TV-programmer og filmer inn på den samme TV'en så skjer det noe med markedet for de som lager sendeskjemaer og presenterer programmene for oss - TV-kanalene.

Nikki Schei skrev litt om temaet på sin blogg for en stund siden, og jeg har vært innom og lagt igjen en kommentar i dag:
http://www.ifuturo.com/2010/10/25/tv-overlever/

Aimar Niedzwiedzki og Ole Petter Nyhaug har forøvrig en diskusjon i etterkant av 8 Minutes om noe litt annet hvor jeg også har vært og lagt igjen en kommentar. Diskusjonen går på om vi har hørt at vi må 'lytte' og ha 'dialog' ofte nok nå - og vi er ikke helt enige:
http://norvegiasyndromet.blogspot.com/2010/12/fast-forward-er-ingen-god-strategi.html

Nikki har også lagt ut et skjermskudd fra Twitter som viser alt som ble skrevet om 8 Minutes underveis og etterpå: (husk å zoome inn på bildet)
http://www.ifuturo.com/wp-content/uploads/2010/12/8minutes.jpg

8 minutes of digital marketing!

INMA fyrer i gang et arrangement som har det interessante navnet "8 minutes of digital marketing" den 14. desember på Chateau Neuf i Oslo. Konseptet går ut på at en serie med foredragsholdere får ordet i 8 minutter til å snakke, begeistre og overbevise publikum om en sak innenfor digital markedsføring som de brenner for.

Jeg er invitert og tenkte å benytte anledningen til å snakke om noe jeg har løselig definert som "bannerparadokset", og har tydeligvis solgt meg inn med en liten spiss til INMA siden de presenterer meg med underteksten "regner med at Sigurd får en del spørsmål og at det blir litt krangling i pausene etter hans innlegg "

Nuvel... vi får se om jeg klarer å si noe fornuftig i første omgang, men jeg kan kaste litt lys over problemstillingen jeg vil ta opp:
Norske mediehus har som sin primære inntekstkilde å selge bannerannonser.
Produktet er dessverre genuint upopulært blant de som faktisk skal bruke produktet - leserne deres. Når klikket du sist på et banner? Husker du hva som stod i toppbanneret på VG.no i dag?

Hva må til for at bannere skal fungere bedre? Og vil ikke bedre bannere egentlig føre til lavere inntekter for mediene?

Les mer på http://www.8minutes.no/foredragsholdere1.cfm :-)