En gruppe i den norske bokhandlerforeningen fremla i juni en rapport der man antok at punktet der et digitalisert marked vil få avgjørende betydning og for alvor påvirke hverdagen i forlag og bokhandel, vil melde seg om fra to til fem år. Bokhandlernes bekymring er naturligvis at e-bokkjøpere ikke vil føle behov for å oppsøke bokhandelen.
Her er artikkelen, den er verdt å lese.
Mitt syn er at svaret på spørsmålet om hva som skal til for å løfte boklesing inn i den digitale tidsalderen ligger ikke hos ingeniørene, men markedsførerne. De tekniske løsningene for smarte "digitale bøker" finnes helt sikkert der ute allerede, men er ikke tilgjengelige eller attraktive nok til at vi blir interessert og inspirert.
Jeg tror ett (av flere) viktig clue til å forstå hva som kommer til å flytte dette markedet ligger i journalistens misforståelse:
"Og vi venter fremdeles på det store, tekniske gjennombruddet, slik Apples iPod fikk for musikk."
iPod var ikke egentlig noen teknisk nyvinning, den representerte noe nytt kun gjennom markedsføring og brukergrensesnitt, og begge deler ligger etter mitt syn innenfor det som løses gjennom kommunikasjon. (Jeg mener ikke å skrive dette for å provosere noen iPod-fans, men det fantes rimelig mange andre MP3-spillere på samme tid som også var gode).
En annen innsikt ang. digital distribusjon av musikk er at det er ikke sikkert at iPod stod for en veldig stor del av salg/distribusjon ifht. å endre musikkøkonomien. MP3 kan spilles av på et utall andre spillere, men iPod er et symbol på den lette tilgjengeligheten og mobiliteten.
Slik sett er kanskje ikke Kindle/Readius/etc. det mediet som kommer til å bli mest brukt, men man savner kanskje symbolproduktet for å løfte dette ut av en generell grøt av konkurrerende produkter.
Forøvrig må vi vente oss en tilsvarende fragmentering av "lese-medier" som vi har sett med alt annet: iPod har ikke utkonkurrert stereoen i stua, Youtube er ikke et alternativ til kino, men en viss andel av det vi leser av bøker kan tenkes å bli fortært på en ny måte, dvs forskjellige digitale medier. Det i sin tur vil helt sikkert gi fruktbar såjord for litteratur laget for nye medier (lydbøker for mobil, sms-noveller osv er jo en del av dette).
