8 minutes - dagen derpå

8 Minutes og Digital Marketing ble vel gjennomfør av Ola og gjengen i INMA på Chateau Neuf i Oslo den 14. desember 2010, og jeg var så heldig å være invitert som en av talerne.

I et tilfelle av panikk endret jeg riktignok tema noen uker i forkant, og fra scenen ga jeg "En betraktning om TV-kanalens snarlige og ubemerkede død". Om du ikke var der og er interessert kan presentasjonen lastes ned fra SlideShare her, men huske å lese 'speaker notes' til hver slide.

Det var tydeligvis litt usikkerhet rundt hva jeg mener med min betraktning, så la meg presisere at jeg ikke på noen måte mener at TV er død: Det selges fjernsynsapparater i bøtter og spann og befolkningen blir stadig mer overvektig. Jeg tror på ingen måte at Internett kommer til å få flere folk ut av sofaen, så jeg er rimelig trygg på at TV-seeing vil fortsette å øke.

Poenget mitt er dog at når vi etter hvert får TV-programmer og filmer inn på den samme TV'en så skjer det noe med markedet for de som lager sendeskjemaer og presenterer programmene for oss - TV-kanalene.

Nikki Schei skrev litt om temaet på sin blogg for en stund siden, og jeg har vært innom og lagt igjen en kommentar i dag:
http://www.ifuturo.com/2010/10/25/tv-overlever/

Aimar Niedzwiedzki og Ole Petter Nyhaug har forøvrig en diskusjon i etterkant av 8 Minutes om noe litt annet hvor jeg også har vært og lagt igjen en kommentar. Diskusjonen går på om vi har hørt at vi må 'lytte' og ha 'dialog' ofte nok nå - og vi er ikke helt enige:
http://norvegiasyndromet.blogspot.com/2010/12/fast-forward-er-ingen-god-strategi.html

Nikki har også lagt ut et skjermskudd fra Twitter som viser alt som ble skrevet om 8 Minutes underveis og etterpå: (husk å zoome inn på bildet)
http://www.ifuturo.com/wp-content/uploads/2010/12/8minutes.jpg

Selvfølgelig! Spillkonsoll + internett = kabeldödare

Jeg kom nettopp over en artikkel på Ad Age med overskriften "Xbox or Cable Box? Game Consoles Emerge as Serious Threat to Cable". Selvfølgelig! At jeg ikke engang tenkte på det i min forrige post hvor jeg spådde at Google og Apples fremtidige TV-løsninger blir en trussel mot fundamentet i markedet for TV-programmer.

Det er et enda mer åpenbart alternativ til kringkastede TV-signaler i den boksen som hundretusener allerede har koblet til skjermen i stua: Xbox, Playstation og Wii. Artikkelen refererer til statistikk fra BBC som forteller at 10% av innholdet som blir vist gjennom deres web-TV-løsning iPlayer blir spilt av på konsoller. Dette tallet er isolert sett ikke så veldig høyt, men poenget er den underliggende trenden som går mot at mer av TV-innhold blir konsumert via internett og ikke kringkasting.

Det er to sentrale ulikheter mellom disse distribusjonsmodellene: Kringkasting fungerer godt til å distribuere samme budskap til mange mennesker på en gang, mens internett er godt egnet til å distribuere tilpassede budskap til mindre grupper av mennesker - helt ned til individer. Internettet sett utenfra ser nok svært fragmentert ut, i likhet med medieverdenen generelt.

I dette perspektivet betyr det ikke så mye om spillkonsoller står for 10% av bruken på webTV eller ikke, poenget er at det blir stadig færre som ser TV via en TV-kanal. Produsentene av innhold følger pengene, og det er bare et spørsmål om tid før de henvender seg et annet sted enn hos TV-kanalene med idéene sine først. Hele markedet for TV - både innkjøp og annonsesalg - står foran en grunnleggende omveltning når endringen får nok moment til å være disruptiv.

Den som tror at det går an å vente med å legge om forretningsmodellen sin tar feil - internettbefolkningen endrer vaner over natten, organisasjonen din bruker flere år. Poenget er ikke om bestemoren min kommer til å kjøpe seg Xbox for å se på Norge Rundt, men at BMW betaler for en sesong med Top Gear som kjøpesterke grupper ser via internett - rett på TV.

Google starter en ny medierevolusjon, norske TV-kanaler vil bli slagmarkens ofre

Jeg vet ikke om det bare er nerder som meg som har fått det med seg, men Google gjør seg bemerket over dammen med å være godt på vei inn i TV-markedet med sin tjeneste “Google TV”.

Selv om det kan virke fjernt for oss i praktisk forstand, så innebærer dette sannsynligvis et teknologisk skifte som om få år vil få et momentum som gjør det til et paradigmeskifte innenfor medievaner. TV og internett er så sterke faktorer i folks mediebruk at når disse to kombineres mener jeg det er overveiende sannsynlig at vi vil få en stor endring i mediemarkedet – også i Norge.

Hvorfor og hvordan?

Her er noen viktige faktorer:

• Google har enorm makt, både gjennom sin markedsposisjon og ressurser til å utvikle nye tjenester. Enhver aktør som får sitt marked berørt av Google reagerer umiddelbart fordi de ikke kan risikere å bli stående på stasjonen mens Googletoget går. Noen ganger bommer de, hverken Buzz eller Wave har tatt av, men når de treffer så utsletter de konkurransen. Hvem bruker karttjenester fra andre enn Google Maps? Hva gjør Tomtom og Garmin når Google Maps Navigation er gratis på Androidtelefoner?

• Google TV konkurrerer på mange måter med Apple TV, og Apple kommer ikke til å sitte på gjerdet. De kommer til å lage latterlig gode produkter for å ta opp konkurransen, og etterspørselen i markedet vil komme som følge av kilovis med medieomtale og vareprat. Hvor mange Applefans sitter ikke og sitrer etter å få eplelogoen på TV-skjermen?

• At både Google TV og Apple TV i begynnelsen er begrenset til det amerikanske markedet betyr at de vil ha lagt bak seg de fleste barnesykdommene før advokatene blir enige om rettigheter for det norske markedet. Norske forbrukere er usedvanlig raske med å ta til seg nye produkter fra disse merkevarene, så når dørene åpnes forventer jeg en svært rask utbredelse blant trendsetterne av norske forbrukere – raskere enn i mange andre land i Europa. En stor del av det vi allerede ser på TV er amerikanske filmer og serier. Hvorfor gå omveien via norske kanaler for å se disse? Avtaler med norske programleverandører vil ikke være avgjørende for disse produktene. NRK kan du se via nettleseren rett i TVen.

Det er viktig å forstå Googles hensikt og forretningsmodell kontra hva Apple gjør. Produktene konkurrerer, men på helt ulike premisser. Apple knytter til seg innhold for å selge hardware, mens Google lager åpne systemer for å selge søketjenester. De blåser i om du skal se på TV, YouTube eller opptak du har på din harddisk, enn si spille Flashspill eller lese nettaviser. Du starter selvfølgelig Google TV med et søk, og går videre med den linken som er mest relevant for deg. Da får Google betalt, og du fikk stimulert underholdningsbehovet ditt.

Nettopp dette er en detalj som kan endre hverdagen for medierådgivere totalt: Hvordan søkeoptimaliserer du TV-innholdet ditt? Tro ikke at du kan ignorere det – noen andre vil gjøre det før deg og bevise for sine kunder at deres konverteringsrater gir høyere ROI; forvent ikke noe annet enn at Google Analytics vil bli uunnværlig også for TV. Glem ikke at Google forlengst har solgt TV-reklame på samme auksjonsmodell som Adwords!

For å forstå hvor raskt dette kan endre markedet bør man kikke litt på utbredelsen av Androidsystemer for mobiltelefoner. For 18 måneder siden hadde knapt noen forbrukere hørt om dette, og om jeg husker riktig var det sånn cirka én relativt ukjent taiwansk produsent som laget en telefon med systemet. I dag er alle mobiltelefonprodusentene, med unntak av Nokia og Apple, med på å videreutvikle og promotere Android. Det selges allerede i dag langt flere Androidtelefoner i verden enn iPhone – og produsentene er hoppende glade for å ha fått drahjelp fra Google i konkurransen mot iPhone.

Disse mobiltelefonprodusentene er ikke overraskende også i stor grad de somme som lager TVer, for eksempel LG og Samsung. Sony kommer dem rett nok i forkjøpet og lanserer sin TV med Android innebygget den 12. oktober. Det er ingen overraskelse at enhver TV-produsent med hodet på rett plass jobber febrilsk med å lage løsninger for å gjøre TVene nettilkoblet, og ingen ting er mer gledelig for dem enn at Google har en gratis og åpen teknologisk løsning for dette. Når Google TV fått rettighetene avklart vil det med andre ord allerede være tusenvis av Tver i de norske hjem hvor programvaren allerede er installert. Programvaren heter Android – og vips har du flust av applikasjoner på Tven din!

Tror du at du trenger enda en vanskelig fjernkontroll for å styre Google TV? Nei. Selvfølgelig ikke. Du leser kanskje denne artikkelen på fjernkontrollen: En mobiltelefon med Android. En linje for søk, ett trykk på en knapp, så er du i gang. Nei vent, du bruker selvfølgelig “Voice Search” og forteller telefonen “jeg vil se på Sopranos” – og den viser deg programmet, enten det er i opptak eller direkte fra HBO.

TV-kanaler har plutselig mistet all sin relevans.

Relevante linker:
Google TV produktside - it'll blow your mind: http://www.google.com/tv/features.html
Fast Company skriver om saken, video med TV-apps: http://www.fastcompany.com/1692928/google-tv
Om søkeoptimalisering for TV: http://www.marketingvox.com/is-it-time-to-start-optimizing-the-web-for-tv-047847/
Sony TV med Android http://www.slashgear.com/sony-introducing-the-worlds-first-internet-television-on-october-12th-24104263/

Video distribution: Good bye Blue Ray.

I had a discussion with a friend of mine lately about the greatly anticipated advent of HD movies on our TVs, now that the format wars between Blue Ray and ... uhm... the other one (was it HD DVD? Oh well, long gone...). While he owns a post production company with the finest Blue Ray authoring facilities in town, I have no specific preference for how or where I'll get my videos as long as it's in a manner that suits me. He was quite convincing in talking about how good those HD Blue Ray films are, and since he knows a lot more than me about the broadband industry as well, I listened to his argument that VOD in HD or any acceptable format is many years ahead of us.

Curious as I am, I had to look a bit closer at what the online video streaming offerings really are. Of course, we both believe that in spite of people consuming vast amounts of crappy quality videos on YouTube and possibly on their mobile handsets in the near future, there is a certain attraction in that finest of all video formats that hides behind the HD acronym.

However, I've noticed that while I own a bunch of DVDs of the old kind, they mostly lie in a box in my basement without being watched more than once. In fact, a lot of them are still shrink-wrapped.

Why?

Probably for a number of reasons, but mainly because it's so much more easy and practical to just watch something that's already on the telly, or since my telly is connected to my laptop, just stream something from one of the online VOD suppliers (SF Anytime being a major one in my market). If you're as lucky as to live within the US borders, both Hulu and Amazon offer plenty of content for you, both free and for a small fee. Or, you can just go directly to the webste for the show you like - The Daily Show, South Park and more offer you full episodes interrupted by short advertising breaks. (Yes, Google TV Ads or something similar will very quickly monetize those for all it's worth).

And while YouTube is still the Frankenstein Monster of online video quality, Vimeo offers HD quality video that streams instantly. If I'm more tempted by regular TV offerings I can always turn to Joost - with a fair bit of quality productions available. And both of these offer a social networking aspect that obviously cannot be parallelled by offline media. (Another discussion altogether).

I am absolutely not contesting the qualities of TV as a an entertainment medium, be it for TV shows or films. I do not expect any sharp decline in TV viewing rates, since we all like to sit down in front of the telly and watch with our friends and family.

However, the distribution model for everything that gets onto that screen is about to change, and I think the change will come very fast. The format wars between HD DVD and Blue Ray caused them both to miss the start of the race, and while Blue Ray is the only one left it will never really become more than a niche medium (hello, Long Tail...).

Keep in mind - television is what you watch when you are feeling too lazy for anything else. Which is why we'll be way to lazy to bother going out to buy or rent that disc when you can just hit a button, wait ten seconds and it's right there streaming in all it's HD beauty. Good bye Blue Ray, I'm sorry but by the time you got into the race we'd all moved to a different racetrack.

(...and since I've justs returned from a seminar discussing the future of digital TV distribution, let's have a little chat about the impact that VOD over internet will have on the broadcast industry - but not today!)