Det er et enda mer åpenbart alternativ til kringkastede TV-signaler i den boksen som hundretusener allerede har koblet til skjermen i stua: Xbox, Playstation og Wii. Artikkelen refererer til statistikk fra BBC som forteller at 10% av innholdet som blir vist gjennom deres web-TV-løsning iPlayer blir spilt av på konsoller. Dette tallet er isolert sett ikke så veldig høyt, men poenget er den underliggende trenden som går mot at mer av TV-innhold blir konsumert via internett og ikke kringkasting.
Det er to sentrale ulikheter mellom disse distribusjonsmodellene: Kringkasting fungerer godt til å distribuere samme budskap til mange mennesker på en gang, mens internett er godt egnet til å distribuere tilpassede budskap til mindre grupper av mennesker - helt ned til individer. Internettet sett utenfra ser nok svært fragmentert ut, i likhet med medieverdenen generelt.
I dette perspektivet betyr det ikke så mye om spillkonsoller står for 10% av bruken på webTV eller ikke, poenget er at det blir stadig færre som ser TV via en TV-kanal. Produsentene av innhold følger pengene, og det er bare et spørsmål om tid før de henvender seg et annet sted enn hos TV-kanalene med idéene sine først. Hele markedet for TV - både innkjøp og annonsesalg - står foran en grunnleggende omveltning når endringen får nok moment til å være disruptiv.
Den som tror at det går an å vente med å legge om forretningsmodellen sin tar feil - internettbefolkningen endrer vaner over natten, organisasjonen din bruker flere år. Poenget er ikke om bestemoren min kommer til å kjøpe seg Xbox for å se på Norge Rundt, men at BMW betaler for en sesong med Top Gear som kjøpesterke grupper ser via internett - rett på TV.
No comments:
Post a Comment